sport.ba @sport.ba
Najbolji teniser na planeti Novak Đoković prošao je kroz pravi pakao u Australiji, pa je strah od mogućih posljedica po Noleta opravdan.
O svemu tome govorio je Kolin Fernando, marketinški stručnjak, koji smatra da stav Novaka Đokovića o vakcinaciji nema uticaj na njegove sponzore, međutim, po karijeru ima...
- Đokovićev stav prema vakcinaciji nema mnogo veze s Lakostovim majicama i odjećom. Možemo da pretpostavimo da će šteta osim negativnog medijskog izveštavanja biti svedena na minimum. „Đoković je zaštitno lice tog brenda. Danil Medvedev bi bio broj jedan da je osvojio Australijan open, a niko ne primjećuje da on nosi Lakost. Đoković je važan za Lakost jer preko njega pokušavaju da spoje svoje sportsko naslijeđe – osnovao ih je teniser (Rene Lakost) – sa modom. Lakost nije sportski brend kao Adidas ili Najki, a Đoković je pomogao Lakostu da se opet poveže sa sportom. Ako ne nastave saradnju sa Đokovićem, ljudi bi mogli opet brzo da ih percipiraju kao samo modni brend- kaže Fernando.
- Kratkoročno, medijski natpisi imaju uticaj jer se javlja negativna percepcija pri spominjanju brenda. Ipak, to nije trajalo dugo. Australijan open je na kraju bio divan turnir, pozitivna priča, sjajan pobednik. Ipak, ako pred Rolan Garos Đoković opet bude isključen, to bi moglo da stvori trajnu negativnu percepciju koja bi mogla da se zalepi i za Lakost.
Društvene mreže stvaraju dodatni problem.
- Izvjesni obrasci predrasuda brže se šure na društvenim mrežama, brže se povezuju stari i novi skandali. Sa Đokovićevim komentarima o vakcinaciji, odmah su se spominjale i druge stvari iz prošlosti. Na kraju se te predrasude učvrste i to bi mogao da bude problem za Lakost. Kada je i njegov kolega Aleksander Zverev kritikovao to kako se Đoković tretira – da je to bio lov na vještice – odmah su isplivale predrasude koje ljudi imaju prema Zverevu. Internet nikada ne zaboravlja i ’odličan’ je u tome da napravi vezu između stvari koje su samo dijelom povezane- rekao je Fernando.
Da li će se Đoković vakcinisati?
- Dobro pitanje. Lično, mislim da će popustiti pod pritiskom. Karijera mu je u pitanju. Možda nekako može da dokaže da je bio bolestan, da ima antitijela i da sad ne može da se vakciniše. Za njega je izlas jasna, transparentna i kredibilna komunikacija. Treba da ostane autentičan u svom saopštenju, da ne izlazi iz okvira svog brenda- kaže Fernando za "RND", a prenosi "Sportklub".
