03. 02. 2015 - 16:00
Marketinški trik za naivne
907
Shares
Marketinški trik za naivne

Transfer Deadline Day

Marketinški trik za naivne

Saša IBRULJ
03. 02. 2015 - 16:00
0
Shares
Da li ste jučer bili među onima koji su veći dio dana proveli pred monitorom, žonglirali od sajta do sajta i refrešali Twitter svakih par minuta u potrazi za velikim transferom? Niste bili usamljeni; uostalom gotovo da nema sportskog medija u svijetu koji jučer nije imao "specijalni program". Čak su se i tradicionalno spori bh. mediji pridružili globalnom ushićenju s ”live” prenosima; pa pobogu, posljednji je dan prijelaznog roka. A ako jeste, onda ste u ponoć, kad se podvukla crta, vrlo vjerovatno bili razočarani. Kao uostalom i svake godine. Posljednji dan prijelaznog roka ustvari gotovo nikada nije ni imao neku vrijednost u fudbalskom smislu; marketinši je to trik modernih medija koji za cilj ima privući kojeg gledaoca ili klik više i ništa drugo. Dakle, koji je to veliki transfer napravljen posljednjeg dana zimskog prijelaznog roka? Ima primjera, Aršavin je bio priča dana još 2008, ili poput onog iz 2011. kada smo u završnici imali ludnicu s prodajom Torresa u Chelsea i instant trošenju tog novca na jedan od najvećih promašaja Liverpoola Andya Carrolla, koji je tog dana postao osmi najskuplji igrač svijeta. No, bila je to iznimka koja je samo potvrdila pravilo - klubovi su i te godine na zadnji dan radili samo panične kupovine i ništa drugo. Jasno da ozbiljni klubovi ne funckionišu onako kako nam mediji pokušavaju predstaviti, pogotovo ne u januarskom prijelaznom roku. Istina, opet ima izuzetaka i nelogičnih poslova, što se doduše pokaže tek kako vrijeme odmiče, ali generalno stvari su mnogo drugačije nego nam se serviraju. Ne dešava se ništa pet do dvanaest, ne sjede direktori i čelnici klubova na telefonima sa agentima do ponoći, rade to samo dežurni novinari i skupo plaćeni "analitičari". Ozbiljni klubovi na pravim transferima rade mjesecima - počev od višemjesečnog skautiranja igrača, pristupanju igraču i njegovim zastupnicima i na kraju krajeva konkretne ponude i razgovora. Od deset najvažnijih transfera ovog januara osam je bilo završeno davno prije posljednjeg dana - jučer je od velikih na tržištu bio samo Jose Mourinho, koji je na kraju potpisao Cuardada, i to prije svega igrajući sebi tipične igre sa vlastitim šefom Romanom. Usput je prodao Schurrlea, ali i o tome smo znali ranije, jučer su se stvari samo finalizirali. Nije bilo Manchester Citya, nije nešto posebno trgovao ni United - a nisu ni prošle sezone - čak je i Liverpool relativno mirovao, kao i Wenger koji ovog puta nije po rukavima tražio asove poput Kima Kälstroma. Kada su u pitanju naši fudbaleri, nije se dešavalo gotovo ništa. S imenom Edina Džeke ponovo se mnogo spekuliralo, ali bilo je jasno da naš napadač nema namjeru napuštati Etihad, niti da Pellegrini razmišlja o njegovoj prodaji. Ipak, nešto treba sakupljati klikove, a Edinovo ime to radi sasvim solidno. Ponuda za ključne igrače reprezentacije nije bilo - Miralem Pjanić zadovoljan je u Rimu, Vedad Ibišević će se za pravu ponudu morati vratiti u formu, dok je Asmir Begović miran do ljeta jer tek tada će Stoke biti prinuđen postaviti realnu cijenu. Najveća priča svakako je bio Tino Sven Sušić, ali ljudi koji se brinu o njegovoj karijeri zabili su majstorski autogol vlastitom pulenu, pa je on i dalje u mediokritetskom Hajduku, iako ga je - navodno - tražilo pola Evrope. Dakle, ponedjeljak se može sumirati prilično jednostavno, i to u narodnoj poslovici. Tresla se brda rodio se miš. Tipična priča marketinškog cirkusa zvanog zadnji dan prijelaznog roka.
Učitaj još novosti