Potez Jutta Leerdam nakon trke postao je viralna tema: čim prođe cilj, često otkopča trkačko odijelo i na kamerama se jasno vidi sportski grudnjak ispod. Mnogi su to odmah povezali sa “provokacijom”, ali objašnjenje je zapravo mnogo jednostavnije i ima dvije strane – sportsku i marketinšku.
Prvo, tu je praktičan razlog. Brzo klizanje na olimpijskom nivou je ekstreman napor: puls je visok, tijelo se brzo pregrijava, a odijela su aerodinamična i zategnuta. Otkopčavanje odmah poslije cilja pomaže lakšem disanju i bržem hlađenju, posebno kada sportista izlazi iz maksimalnog sprinta.
Drugi razlog je sponzorski. Na velikim takmičenjima, posebno na Olimpijskim igrama, pravila o reklamiranju su stroga i ograničavaju koliko i gdje se logotipi smiju pojavljivati. U takvom okviru, sportisti koji imaju privatne ugovore sa brendovima često traže “legalan” način da sponzor bude vidljiv. Kada Leerdam otkopča odijelo, kamera prirodno hvata kadar opreme ispod, što daje dodatnu vidljivost brendu koji je na tom komadu odjeće.
Zbog toga je taj gest postao prepoznatljiv: nije slučajan, nije ni nova pojava u sportu, nego kombinacija rutine nakon napora i pametnog korištenja trenutka kada su sve kamere na pobjednici ili favoritkinji.
sport.ba @sport.ba
